تولید محتوا فقط نوشتن متن برای سایت یا درست‌کردن عکس برای اینستاگرام نیست، محتوا انواع مختلفی دارد که شاید ما فقط به چند نمونه مشهور آن مثل محتوای متنی، ویدیوی آموزشی، پادکست و مواردی از این قبیل توجه کرده باشیم. در این مقاله می‌خواهیم انواع محتوا را با روشی متفاوت معرفی کنیم و درباره انواع تولید محتوا صحبت کنیم.
قبل از اینکه وارد توضیح انواع محتوا شویم بد نیست به یک نکته اشاره کنیم:
بعضی از وبسایت‌ها لیست بلندبالایی از انواع محتوا دارند که گاهی تا 60 مورد را شامل می‌شود! اما قبل از هر لیستی و قبل از بیان هر دسته‌بندی، باید بگویید این دسته‌بندی بر چه مبنایی انجام شده است. برای اینکه منظورم را متوجه شوید در ادامه مقاله با من همراه باشید.
انواع محتوا چطور دسته‌بندی می‌شوند؟
اینکه تعداد خیلی زیادی محتوا لیست کنیم و بگوییم در این مقاله می‌خواهیم 50 نوع محتوا را معرفی کنیم، روش درستی نیست. قبل از انجام هر تقسیم‌بندی باید مبنای تقسیم‌بندی گفته شود. به مثال زیر دقت کنید:
بالاخره چند نوع گوجه داریم؟ ۲، ۳، ۸ یا ۵۰ نوع؟! برای جواب‌دادن به این سؤال باید اول تعیین کنید منظورتان از چند نوع چیست. منظورتان این است که چند نوع گوجه بر مبنای رنگ آن داریم یا چند نوع گوجه بر مبنای زمان تولید و برداشت آن؟ یا منظورتان این است که بر اساس محل کشت و پرورش، چند نوع گوجه داریم؟
در دسته‌بندی اول رنگ گوجه ملاک تقسیم‌بندی است، در مثال دوم، محل کشت و در مقال سوم، زمان برداشت و تازگی آن و براساس هرکدام از این ملاک‌ها، انواع مختلفی گوجه فرنگی داریم!
فکر می‌کنم الآن متوجه شدید چرا نباید یک لیست بلندبالا پشت سر هم ردیف کرد و باید گفت ملاک تقسیم‌بندی چه بوده. حالا از بحث گوجه بیرون بیاییم و سراغ بحث خودمان برویم یعنی موضوع انواع محتوا .
انواع محتوا را می‌توان بر چند اساس تقسم‌بندی کرد:
- انواع محتوا براساس ساختار آن
- انواع محتوا براساس پلتفرم انتشار
- انواع محتوا براساس هدف آن
- انواع محتوا براساس مخاطب آن
- و…
همانطور که در تصویر بالا می‌بینید، محتوا را براساس ساختار آن می‌توان به این چند نوع تقسیم کرد: محتوای متنی، محتوای صوتی، محتوای تصویری (عکسی)، محتوای چندرسانه‌ای
همین محتواها را بر اساس پلتفرم انتشار، یعنی اینکه با چه ابزاری منتشر شوند، می‌توان به این انواع تقسیم‌بندی کرد: محتوای وبسایت، محتوای کتاب، محتوای مجله، محتوای شبکه اجتماعی و…
انواع محتوا بر اساس هدف آن: محتوای ترویجی، محتوای تبلیغی (تجاری) ، محتوای آموزشی و…
این تقسیم‌بندی را می‌توان همین‌طور ادامه داد و به تعداد آن افزود اما طبیعی است هرچه تقسیم‌بندی بیشتر شود، از اهمیت آن هم کاسته می‌شود.
حالا فهمیدیم وقتی می‌گوییم انواع محتوا، دقیقاً منظور چیست. حالا سراغ یک دسته‌بندی مرتب و توضیح هرکدام از انواع محتوا برویم.
انواع محتوا و انواع تولید محتوا چیست؟
طبق توضیحی که در بخش قبلی دادیم، متوجه شدید که چطور باید تعیین کرد نوع یک محتوا چیست. فهمیدیم که باید به چند متغیر درباره آن اشاره کنیم، مثلاً برای توصیف دقیق نوع محتوا کافی نیست بگوییم این محتوا محتوای متنی، باید بگوییم این محتوا محتوای متنی آموزشی برای وبلاگ و مخاطب متخصص است.
اما از این سخت‌گیری بگذریم! به زبان ساده می‌توانیم این چند مورد را به عنوان اساسی‌ترین انواع محتوایی که امروزه بین ما ایرانیان بسیار پرکاربرد است، لیست کنیم:
محتوای متنی بلاگ:
اساسی‌ترین نوع محتوایی که در اینترنت تولید و استفاده می‌شود، این نوع محتوا است. همین مقاله‌ای که دارید از سایت «محتوا آنلاین» می‌خوانید، نمونه‌ای از محتوای متنی بلاگ است.
محتوای متنی باعث می‌شود مخاطبان بسیاری از طریق موتورهای جستجو وارد سایت شما شوند؛ این مخاطبان می‌توانند:
- مشتریان بالقوه خدمات شما باشند
مثل کسانی که به دنبال مقایسه انواع تلفن‌های همراه هستند و با جستجو در گوگل، وارد یکی از صفحات سایت دیجی‌کالامگ می‌شوند. در این مثال، دیجی‌کالا توانسته با تولید محتوای متنی، جذب مخاطب ارگانیک کند و این مخاطبان مشتریان بالقوه خدمات دیجی‌کالا هستند؛ یعنی حالا دیجی‌کالا می‌تواند این مخاطب را به خرید از سایت خودش ترغیب کند.
همانطور که در عکس بالا می‌بینید، محتوای بلاگ مخاطب را از گوگل به دیجی‌کالا مگ کشانده و حالا دیجی‌کالا مگ ما را به خرید از دیجی‌کالا هدایت می‌کند.
- فقط مصرف‌کنندگان محتوا باشند
مثل مخاطبانی که با جستجوی حاشیه‌های فلان سریال وارد سایت نمناک می‌شوند. این مخاطبان مشتریان بالقوه خدمات این سایت باشند و نمناک قرار نیست مخاطبانش را به خرید از فروشگاه خودش هدایت کند چون اصلاً چنین فروشگاهی ندارد! این سایت یک سایت تفریحی محسوب می‌شود که با تولید محتوای انبوه در زمینه‌های مختلف، مخاطبان بسیار زیادی را از موتورهای جستجو جذب می‌کند.
این ترافیک فراوان باعث می شود صاحبان کسب‌وکارها، دوست داشته باشند در صفحات این سایت آگهی درج کنند.
تبلیغ نویسی (کپی‌رایتینگ):
بدون شک، یکی از جذاب‌ترین حوزه‌های تولید محتوا، تبلیغ‌نویسی کپی‌رایتینگ (CopyWriting) است. تبلیغ نویسی یعنی نوشتن متن برای جذب مشتری. واضح نبود؟ تصویر زیر را ببینید:
«در سرعت 60 مایل بر ساعت، بلندترین صدایی که در این رولز رویز جدید می‌شنوید، صدای تیک‌تاک ساعت است!»
متنی که اینجا نوشته شده، یکی از نمونه‌های کلاسیک موفق از کپی رایتنیگ است. نمونه دیگری را باهم ببینیم:
«دیگه توی ترافیک نمی‌مونید»
کپی‌رایتینگ فقط نوشتن متن روی عکس محصول نیست. ساختن شعارهای تبلیغاتی یا جملات تبلیغاتی در کمپین‌ها هم به عهده کپی‌رایتر است. پس این هم یکی دیگر از انواع محتواست.
توضیح محصول:
یکی از انواع محتوا که همیشه ارزشمند بوده و این روزها هم بازارش در اینترنت حسابی داغ است، نوشتن توضیحات محصول است. توضیحات محصول همیشه یک متن خشک و توصیفی از ویژگی‌های محصول نیست، این توضیحات باید در عین حال که سعی دارد به مخاطب درباره محصول آگاهی دهد، او را مشتاق به استفاده از محصول کند. البته گاهی اوقات بهترین متن همان متن توصیفی ساده است!
اگرچه تولید محتوای توضیح محصول و کپی‌رایتینگ شباهت زیادی با هم دارند اما این دو را با هم اشتباه نگیرید. متنی که در توضیح محصول در فروشگاه‌های اینترنتی می‌خوانید یا در برچسب‌های روی بسته‌بندی‌ها درج می‌شوند، نمونه‌هایی از توضیحات محصول (Product description) هستند.
حالا که تا اینجای مطلب را خوانده‌اید، این نمونه کامل و به نظر من هنری از طراحی صفحه محصول را ببینید تا هم کمی استراحت کرده باشید و هم از این نحوه هنرمندانه نمایش محصول و ارائه توضیحات، لذت ببرید. در کلیپ زیر، صفحه را به‌آرامی اسکرول کرده‌ایم.
شرکت اپل تقدیم می‌کند:
محتوای دعوتنامه، خبرنامه یا گزارش ایمیلی:
در روش ایمیل مارکتینگ، با ارسال ایمیل‌های تبلیغاتی به مخاطبان هدف، دنبال مشتری می‌گردیم. خیلی مهم است محتوای این ایمیل‌ها چطور تهیه شده باشند تا ما در تبلیغاتمان موفق باشیم.
محتوای ایمیل دعوتنامه با ایمیل‌های خبرنامه‌ای یا گزارشی متفاوت است. کارشناس تولید محتوا باید بتواند محتوای مناسب برای هرکدام از آن‌ها را تشخیص دهد و تولید محتوا کند.
پس نوع دیگر محتوا محتوای ایمیل تبلیغاتی است که بیشتر اوقات یک محتوای متنی غنی به همراه یک یا چند تصویر است.
محتوای کتاب کاغذی یا الکترونیکی:
بله محتوای درج‌شده در کتاب و مجله چه به صورت چاپی و چه الکترونیکی یکی دیگر از انواع محتوا محسوب می‌شود.
محتوای کتاب یکی از بهترین انواع محتوا برای مطالب آموزشی است. در قالب کتاب، می‌توان حجم زیادی محتوا با توضیحات فراوان گنجاند و مخاطبی هم که کتابی در دست می‌گیرد، متوجه است که باید حوصله بیشتری خرج آن کند، پس محتوایی که برای کتاب تولید شده، با دیگر انواع محتوا متفاوت است.
محتوای تصویری برای اینستاگرام:
در مقاله «تولید محتوا چیست» گفتیم به‌لطف اینستاگرام، همه ما یک‌پا تولیدکننده محتوا هستیم! پس با محتوای تصویری اینستاگرام هم آشنا هستیم. یکی از انواع محتوا محتوای تصویری است (عکس) خود محتوای تصویری می‌تواند تهیه تصاویر برای مقاله وبلاگ باشد، می‌تواند یک کار گرافیکی هنری باشد و یا عکس‌هایی باشد که برای انتشار در یک پلتفرم خاص مثل اینستاگرام تهیه می‌کنیم.
از بین این نوع های مختلف تولید محتوا به تولید محتوای اینستاگرام اشاره کردیم، چون هم برای ما آشناتر است و هم امروزه، رواج بیشتری دارد.
محتوای چندرسانه‌ای آموزشی:
محتوای چندرسانه‌ای محتوایی است که از چند ساختار محتوایی متفاوت بهره برده باشد. معمولاً ویدیوها را می‌توان یک محتوای چندرسانه‌ای دانست، چون در آن‌ها از محتوای متنی، تصویری و صوتی استفاده شده است.
محتوای چندرسانه‌ای می‌تواند از نوع تبلیغات مستقیم باشد، مثل آگهی‌های بازرگانی یا از نوع آموزشی یا هر نوع دیگری. یکی از محتواهای پرکاربردی که می‌توانید از آن برای رشد کسب و کار خود استفاده کنید، تولید محتوای ویدیویی آموزشی است.
ممکن است بگویید، تولید محتوای آموزشی رایگان چطور می‌تواند به ما کمک کند؟ جواب این است :
- محتوای آموزشی علاقه‌مندان زیادی دارد که جذب محتوای آموزشی شما می‌شوند
- برای یادگیری مدام به سایت شما (یا صفحه شما در شبکه‌های اجتماعی) سر می‌زنند این خودش یک نکته مثبت است
- کسانی که چیزی از شما می‌آموزند، به شما اطمینان خواهند داشت و تمایل بیشتری دارند از محصولات و خدمات شما استفاده کنند
- اگر محتوای آموزشی بعدی‌تان نیازمند پرداخت هزینه باشد، شاگردان دوره رایگان درصد بالایی از مخاطبان آن را تشکیل خواهند داد
- و…
محتوای صوتی پادکست:
رادیو هنوز هم محبوب است! پادکست‌ها مخاطبان خاص خودشان را دارند. اگر زمانی گوش‌دادن به رادیو فقط برای شنیدن اخبار یا موسیقی بود، امروزه یکی از مهم‌ترین منابع یادگیری پادکست‌ها هستند. البته که پادکست‌های سرگرم‌کننده هم جای خودشان را دارند.
نوع دیگر محتوا محتوای صوتی پادکست است که نباید از آن غافل شد.
انواع دیگر محتوا:
این لیست را می‌توان همین‌طور ادامه داد، اما تا همین‌جا برای توضیح کافی است. مخصوصاً با نکته‌ای که در ابتدای مقاله گفتیم، خودتان می‌توانید انواع محتوا و انواع تولید محتوا را به شیوه‌های مختلف، برای خودتان دسته‌بندی کنید.
پرسش‌های پرتکرار:
انواع محتوا چیست؟
محتوای متنی بلاگ، تبلیغ‌نویسی (Copywriting)، محتوای صوتی، محتوای چندرسانه‌ای، محتوای آگهی ایمیلی و… .
انواع تولید محتوا چیست؟
نوع تولید محتوای ما بستگی به نوع محتوا دارد. اگر بخواهم محتوای متنی تولید کنیم، تمام کاری که باید انجام دهیم، تحقیق و بعد نوشتن است (گاهی اوقات هم مصاحبه و آمارگیری) اما اگر دنبال تولید محتوای ویدویی آموزشی باشیم، کار تولید محتوا دشوارتر خواهد بود.
خلاصه و نتیجه‌گیری
در این مقاله با انواع محتوا و انواع تولید محتوا آشنا شدیم و یاد گرفتیم چطور می‌توان انواع محتوا را تقسیم‌بندی کرد. بعد هم درباره چند نمونه از انواع محتوا که از بقیه کاربرد بیشتری دارند، توضیح دادیم.
اگر این مقاله برایتان مفید بود و از آن خوشتان آمد با یک کامنت خوشحالمان کنید، اگر هم آن را نپسندید، نقد خود را بنویسید که با کمال میل مشتاق خواندش هستیم.
