آپدیت محتوا چرا و چطور به ما کمک می کند!؟

مدیریت یک سایت اینترنتی که بتواند بازدهی لازم را برای ما داشته باشد کاری است که دردسر های زیادی دارد و باید گفت که اگر بخواهید سایت خود را سرپا و سرحال نگه دارید موارد و نکات زیادی وجود دارد که باید آنها را در نظر داشته باشید، در کل می توان گفت که این کار بالا و پایین های زیادی دارد و در بعضی از مواقع بخاطر تنوعی که در کار های قابل انجام برای گرفتن نتیجه وجود دارد، ممکن است موارد گمراه کننده ای برای شما ایجاد شود. در این مقاله قصد داریم تا اوضاع یکی از همین تکنیک ها که روی آن بحث زیادی وجود دارد را بررسی کنیم و ببینیم آیا آپدیت محتوا آنقدر که از آن حرف می زنند، حرفی برای گفتن دارد یا خیر.

آپدیت محتوا از مولفه هایی است که مطمئنا برای شما جالب می باشد. شما می توانید با کمی تغییر اصولی در مقالاتی که از گذشته داشته اید، آنها را به درجه ای از رشد برسانید که مقالات خوب و جدید شما تا رسیدن به آن راه زیادی دارند. در این خصوص باید گفت که اگر این مورد را به درستی انجام دهید می تواند انتظارات شما را برآورده کند. اما اینکه تا چه اندازه می توانید روی آپدیت محتوا حساب باز کنید و این موضوع که ما دقیقا با آپدیت محتوا چه چیزی را بدست می آوریم موردی است که در این مقاله به صورت کامل آن را با هم بررسی خواهیم کرد.

آپدیت محتوا دقیقا چه کاری را انجام می دهد

سئو یک سایت یکی از اصلی ترین مواردی است که مطمئنا تمامی مدیران کسب و کار های اینترنتی به آن توجهی ویژه دارند. روشی که با استفاده از آن می توانید یک جریان ترافیک ارگانیک را روی سایت خود ایجاد کرده که از نظر بازدهی در بالاترین سطح می باشد. در این مورد باید گفت که آپدیت محتوا می تواند کار های زیادی را برای شما انجام دهد و سایت شما را به وضعیت خوبی برساند. در واقع کاری که در آپدیت کردن محتوا انجام می شود این است که شما مقالات قدیمی ای که دارید را بروزرسانی کرده و اینگونه به گوگل عنوان می کنید که هنوز هم یک سایت معتبر و زنده هستید که به صورت مستمر فعالیت دارید.

در هر سایتی مقالاتی وجود دارد که در ابتدای کار منتشر شده و بعد از اینکه مسیر مارکتینگ این سایت ها شکل می گیرد این مقالات در عقب جا می مانند و مقالات جدیدتر و بهتری که می توانند بازدهی بیشتری را برای شما داشته باشند، جای آنها را می گیرند و سایت به سوی گسترش خود پا می گذارد. در این رابطه باید گفت که اگر شما این مقالات را رها کنید، یکی از با ارزش ترین منابعی که برای بهبود سئو در اختیار دارید را از دست داده اید.

اینطور نیست که این مقالات، فراموش شده باشند، گوگل این مقالات را ایندکس کرده و هر بار که به سایت شما سر میزند باز هم آنها را بررسی می کند، این مقالات می توانند در طول زمان به اعتبار خوبی دست پیدا کنند، اما دلیل اینکه در رتبه های اول گوگل نمایش داده نمی شوند این است که گوگل به مسائل و موارد جدید علاقه خاصی دارد و به نوعی هرچه مطلب جدید تر باشد برای آن جذابیت بیشتری را دارد.

این اوضاع تقریبا از سال 2010 و با ارائه الگوریتمی به نام Freshness آغاز شد. الگوریتم فرشنس بررسی می کند که چه محتوایی جدید است و چه محتوایی قدیمی و فاقد اعتبار به فرض مثال وقتی که شما به دنبال قیمت محصولی باشید و آن را در گوگل سرچ کنید، بدیهی است وقتی مقاله ای 2 سال پیش در مورد قیمت محصول مورد نظر ما نوشته شده است، کارایی خود را از دست داده است و گوگل هم از آنجایی که به دنبال رضایت کاربران است سعی می کند جدیدترین مقالات را در اختیار آنها بگذارد.

برای مقالات آموزشی و سایر موارد نیز اوضاع به همین منوال خواهد بود. در صورتی که یک جست و جوی عادی گوگل را انجام دهید و به تاریخ های این مقالات نگاه کنید، تمامی آنها در بازه زمانی یک سال گذشته خواهند بود و سخت می توان مواردی قدیمی تر را پیدا کرد. پس می توان این نتیجه را گرفت که وقتی مقاله برگه و یا محصول شما به روز شود، احتمال اینکه بتواند در نتایج جست و جو رتبه خوبی را بدست آورد بسیار بالاتر می رود.

در صورتی که از مقالاتی که به آنها اشاره کردیم در سایت خود دارید به راحتی می توانید با یک آپدیت محتوا ساده یک رشد خوب را برای آنها داشته باشید و مقاله ای که فکر می کردید یک مقاله از رده خارج و بدون ترافیک برای شما است، دوباره به بازی باز می گردد و جریان ترافیک خوبی را هم به همراه خود وارد سایت شما می کند.

در واقع در مورد آپدیت محتوا باید گفت که آپدیت محتوا با وجود راحت تر بودن می تواند نتایج یکسان با انتشار مقاله جدید و خوب را برای شما داشته باشد.

پس دیدیم که آپدیت محتوا می تواند یکی از اصلی ترین روش هایی باشد که به سادگی می توانید اوضاع سئوی سایت خود را بهبود دهید. علاوه بر این موضوع می توان دلایل دیگری را هم برای اهمیت آپدیت محتوا ارائه کرد کرد که در بخش بعدی آنها را معرفی خواهیم کرد.

دلایل آپدیت محتوا کدامند

تا اینجا در مورد اینکه آپدیت محتوا یکی از اصلی ترین امکاناتی است که می تواند سئوی شما را بهبود دهد و به لطف الگوریتم هایی مانند فرشنس این مورد تا چه اندازه می تواند روی بهبود وضعیت سئو تاثیر بگذارد صحبت کردیم و همین موضوع می تواند مهمترین دلیلی باشد که در مورد آپدیت محتوا به آن اشاره کردیم. اما در صورتی که بخواهیم این موضوع که دلایل آپدیت محتوا چیست و این کار چه کمکی به ما می کند، می توانیم موارد مختلف دیگری را هم در نظر داشته باشیم که باعث می شوند به جای یک آپدیت سرسری و ساده مقاله خود را به صورت خیلی بهتری آپدیت کنیم و می تواند اهمیت آپدیت کردن محتوا های سایت را به صورت کامل عنوان کند.

در صورتی که بخواهیم این دلایل را فهرست کنیم، به چنین موردی خواهیم رسید:

بهبود تجربه کاربری

خودتان را جای کاربری بگذارید که به یک سایت وارد شده و مقاله ای را می خوانید که مربوط به چند سال قبل است، و یا آموزشی را می بینید که تصاویر آن اسکرین هایی است که با ویندوز ایکس پی گرفته شده است. چه حسی نسبت به این سایت خواهید داشت!؟

مطمئنا کاربر شما دوست ندارد سایتی که وارد آن می شود یک سایت تار عنکبوت بسته باشد و این موضوع که شما به صورت دوره ای یک مقاله را آپدیت کرده و هر از گاهی به آن مطالب مرتبطی که ترند هستند را اضافه کنید، می تواند به مخاطب این حس را القا کند که در جای درستی قرار دارد و اینها همان افرادی هستند که می توانند بهترین سرویس را به او بدهند.

در کل می توان گفت که آپدیت محتوا یکی از مواردی است که تاثیر مستقیم روی تجربه کاربری دارد و باید گفت که جدی گرفتن آن می تواند خوب بودن سایت شما را به کاربران تان بقبولاند.

بهبود کیفی محتوا

یکی از مواردی که می توان آن را به مورد قبلی هم مربوط نگه داشت این است که در صورتی که شما مقاله های سایت خود را به صورت دوره ای آپدیت کنید، می توانید کیفیت آنها را هم ارتقا دهید. در نتیجه مقاله ای بهتر خواهید داشت که سایت شما را سایت رده بالاتری نمایش می دهد. منظور از کیفیت محتوا می تواند از عناوین ارائه شده در محتوا تا اصلاح اشتباهات جزئی تایپی و کوچک باشد که با این کار می توان سطح محتوا را از آنچه که هست بالاتر آورد.

مطمئنا وقتی کاربری به سایت شما می آید، به سراغ سایر سایت های دیگر هم رفته است و محتوایی که آنها داشتند را با محتوایی که شما ارائه می کنید مقایسه می کند. در اینجا هر چقدر که محتوای ارائه شده توسط شما باکیفیت تر باشد، شما وبسایت بهتر و متخصص تری جلوه خواهید کرد.

بالا رفتن بازدهی

به طبع وقتی که رتبه های شما با استفاده از یک مقاله خوب بالا رفته و این مقاله بهتر شده از قبل بتواند تجربه کاربری خوبی را در اختیار کاربران خود قرار دهد، بازدهی سایت شما بالاتر خواهد رفت. در نظر داشته باشید که شما این محتوا را به همین منظور منتشر کرده اید و آپدیت محتوا را می توان یکی از روش هایی دانست که این کار را برای شما بهتر می کند.

اصطلاحی به نام ROI برای سئو استفاده می شود که در آن نرخ بازگشت سرمایه ای که برای سئو در نظر گرفته شده است را مورد بررسی قرار می دهد و برای این موضوع باید گفت که آپدیت محتوا یکی از کار های است که با استفاده از آن می توانید مطمئن باشید هزینه ای که برای یک محتوا گذاشته اید، به ثمر خواهد رسید.

زنده و سرحال نگه داشتن سایت

یکی دیگر از مواردی که یک سئو کار به دنبال آن است، این خواهد بود که سایتی که دارد، یک سایت پویا شناسایی شده و وقتی تغییری روی آن اعمال می کند این تغییرات با سرعت بیشتری روی آن اعمال شده و به طور کلی بتوان موارد مختلف مربوط به سئو را به صورت بهتری روی سایت پیاده سازی کرد. لازمه این کار این است که گوگل بداند شما در حال توسعه سایت هستید و روی آن کار می کنید، روشی که با استفاده از آن می توانید این موضوع را به خوبی تقویت کنید، آپدیت محتوا می باشد.

با این کار شما نشان خواهید داد در قبال آنچه که در حال حاضر در سایت خود ارائه می کنید، و آنچه که قبلا روی سایت خود ارائه می کردید مسئول بوده و به آنها اهمیت می دهید و می توان گفت که پاسخ دهی مواردی که به دنبال بهبود آنها هستید، سریعتر صورت خواهد گرفت و این کار راحت تر خواهد بود.

در مجموع می توان برای دلایل آپدیت محتوا این ارزیابی را ارائه داد که آپدیت کردن محتوا های قبلی روی سایت می تواند به شما کمک کند که با کار کمتر بازدهی بیشتری را برای سئو داشته باشید و همینطور موارد و مقاله هایی که برای آنها زحمت کشیده اید بار دیگر به کاربر نمایش داده خواهد شد. بعلاوه این کار می تواند تجربه کاربری ای که سایت شما ارائه می کند را بهبود داده و همینطور بازدهی کلی سایت را بالاتر خواهد برد.

همانطور که دیدیم آپدیت محتوا یکی از بهترین روش ها برای بهبود سئو و همینطور بالا بردن بازدهی می باشد که با وجود مطالبی که عنوان کردیم دیدیم که از تولید محتوا هم آسان تر خواهد بود. سوال اساسی ای که در اینجا ایجاد می شود این است که این آپدیت کردن ها تا چه اندازه می تواند پیش برود و آیا می تواند جای تولید محتوای جدید را بگیرد!؟ در ادامه در مورد این موضوع به صورت کامل صحبت خواهیم کرد.

آیا آپدیت محتوا می تواند جایگزین تولید محتوا شود!؟

تا اینجای کار در مورد فواید زیادی که آپدیت محتوا می تواند برای ما داشته باشد صحبت کردیم و دیدم که در صورتی که به آپدیت محتوا توجه داشته باشیم، چه مزایایی در انتظار سایت ما خواهد بود، اما این سوال اساسی که چقدر از انرژی خود را باید برای آپدیت محتوا بگذاریم و تا چه اندازه به دنبال تولید محتوای جدید باشیم یکی از مقوله هایی است که با توجه به توضیحاتی که در مورد آپدیت کردن محتوا دادیم ممکن است تعیین مرز این دو کمی دشوار باشد و کفه ترازوی ما به سمت آپدیت کردن سنگینی بکند.

در واقع باید گفت که آپدیت محتوا و تولید محتوای جدید دو مقوله مهم بوده که هر کدام از آنها ارزش خود را دارد و آپدیت کردن محتوا به نوعی مکمل تولید محتوای جدید به شمار می رود. در این مورد باید گفت که وقتی که شما محتوای جدیدی را تولید می کنید، این موضوع قابل انتظار خواهد بود که بعضی از آنها رشد نکنند و آنطور که باید برای شما ترافیک ارگانیک را به ارمغان نداشته باشند، در اینجاست که آپدیت محتوا وارد عمل شده و آنها را به جایی که شما انتظار دارید می رسانند.

اما وقتی که شما صرفا روی آپدیت محتوا متمرکز شوید، در واقع وسعت سایت شما و مطالب و محتوایی که دارید ثابت خواهد ماند، هر چند جایگاه سئوی آن افزایش پیدا می کند. اما در صورتی که شما تعداد مقالات بیشتری داشته باشید و از نظر وسعت سایت بزرگ نشوید، قطعا ترافیکی که در سایت شما خواهد آمد بیشتر بوده و بیشتر می توانید فروش داشته باشید.

پس باید گفت که آپدیت کردن جایگاه سئو را بالاتر برده و تولید محتوای تازه می تواند فرصت های بهتر و بیشتر برای شما ایجاد کند. در این رابطه باید گفت که وقتی که شما یک محتوای اصولی را با استفاده از روش هایی مانند سفارش تولید محتوا در سایت خود درج می کنید، در واقع فرصتی تازه برای ورود کاربران تازه ایجاد کرده اید، که کاری مانند آپدیت کردن همین محتوا می تواند آن را به خوبی تقویت کند.

تا اینجا به صورت کامل در مورد اینکه چرا به آپدیت محتوا نیاز داریم و این مورد می تواند چه کمکی به بهبود اوضاع سئو و بازدهی سایت ما بکند را به صورت کامل بررسی کردیم و دیدیم که داستان از چه قرار است. اما اکنون که اهمیت این موضوع را می دانیم سوال دیگری برای ما ایجاد خواهد شد که چطور باید این کار را انجام دهیم تا بتوانیم موارد و مزایایی که در مورد آپدیت کردن محتوا به آنها اشاره کردیم را روی سایت خود پیاده سازی کنیم.

آپدیت محتوا چطور باید انجام شود

مهمترین موضوعی که باید برای آپدیت محتوا در نظر داشت این است که آن را به چه صورتي انجام دهیم تا بتواند برای ما مفید باشد. همانطور که قبلا هم به این موضوع اشاره کردیم در صورتی که کمی تغییرات در متن و محتوای خود ایجاد کرده و تاریخ و ساعت آن را بروز کنید، شما محتوای خود را آپدیت کرده اید، اما سوال اصلی اینجاست که آیا این آپدیت کردن برای ما امتیازی را خواهد داشت!؟ و انجام این کار ها بدرد ما می خورد!؟ در صورتی که شما این کار را انجام دهید، فقط گوگل را نسبت به اینکه محتوای سایت شما بیخودی آپدیت شده و از ناچاری این کار را می کنید نسبت به خود مشکوک کرده و می توان گفت که آپدیت های خوب هم برای شما بی تاثیر خواهد شد.

وقتی که شما آپدیت محتوا را روی محتوای سایت خود انجام می دهید باید در نظر داشته باشید که این کار باید درست و حساب شده باشد و تقریبا باید گفت همان وسواسی که برای تولید محتوای سئو شده خود داشته باشید را روی آپدیت محتوا های سایت خود هم داشته باشید. در کل می توان گفت که آپدیت کردن محتوا روند خاص خود را دارد و می توان مراحل مختلفی را برای بهتر انجام شدن آن در نظر داشت.

در ادامه در مورد اینکه برای آپدیت محتوا به صورت اصولی چه کار هایی باید انجام دهیم را بررسی خواهیم کرد:

اصلاح متن

به طور کلی می توان سه محتوای متنی، تصویری و ویدئویی را محتوای قالب سایت هایی معرفی کرد که ما با آنها کار می کنیم و معمولا وقتی که صحبت از آپدیت کردن محتوا در میان باشد، منظور ما یکی از این موارد بوده که باید گفت عمدتا محتوای متنی هدف اصلی این آپدیت ها خواهد بود. البته شما می توانید تصاویر و ویدئو را هم آپدیت کنید، اما برای اینکه بازدهی و همینطور سئوی سایت خود را بهتر کنید لازم است که حتما متن ها را هم در نظر داشته باشید.

اصلاح متن و بهبود آن یکی از کار هایی است که باید در آپدیت محتوا به آن بپردازید. برای انجام این کار بهترین کار این است که از ابتدای متن خود شروع کنید، بازنویسی یکی دو پاراگراف اول متن به صورت کامل و تغییر آنها می تواند اصلی ترین آپدیتی باشد که شما روی متن خود انجام می دهید. همینطور بازخوانی متن و اصلاحات مشکلات ریز و درشت احتمالی هم می تواند به شما کمک کند.

افزودن بخش های تازه

بعد از اینکه متن قبلی را اصلاح کردید لازم است که محتوای خود را بیشتر کرده و بخش های جدید تری را به آن اضافه کنید، این کار حتی می تواند با حذف برخی از بخش های قبلی همراه باشد. هر چند تعداد کلمه معیار خوبی برای سنجش ارزش مقاله نیست، اما باید گفت که افزایش این معیار در مورد سئو محتوایی که ارائه می کنید برای شما خوب خواهد بود و باید به آن توجه داشته باشید. شما می توانید در مورد یک یا دو موضوع که قبلا در محتوای خود از آنها صحبتی نکرده بودید، مجددا در این مقاله صحبت کنید.

استفاده از موضوعات روز و ترند

یکی از موارد اساسی که باید در آپدیت محتوا به آن توجه داشته باشید این است که موضوعی که اضافه می کنید، یکی از موضوعاتی باشد که به تازگی اتفاق افتاده و به نوعی ترند است. به طور مثال وقتی مقاله ای را در مورد امنیت آپدیت می کنید، به حملات سایبری ای که به تازگی اتفاق افتاده و دردسر ها و خساراتی که درست کرده است اشاره کنید. استفاده از این مفاهیم می تواند به اینکه مقاله شما سریعتر به اوج برگردد کمک بسیار زیادی بکند.

تنظیم مجدد عناوین و زیر عنوان ها

یکی دیگر از مواردی که می تواند مقاله شما را کاملا تغییر کرده جلوه دهد این است که زیر عنوان هایی که با تگ های H2 و H3 یا حتی H4 در متن خود دارید را تغییر داده و کمی ساختار بندی آنها را دستکاری کنید. این کار به شما کمک خواهد کرد که ساختاری جدید برای محتوای خود ایجاد کرده و مصداق بارز آپدیت محتوا می باشد.

همینطور اضافه کردن بخش هایی با عناوین جدید که در متن قبلی نبوده اند و بیشتر شدن محتوای شما هم می تواند در این خصوص بسیار موثر باشد.

آپدیت عنوان و توضیحات متا

علاوه بر این موارد شما می توانید عنوان سئو و توضیحات دیسکریپشن را هم تغییر دهید، اما دقت داشته باشید که کلمه کلیدی شما در عنوان باید دست نخورده باقی بماند. استفاده از مفاهیمی مانند ذکر سال و یا ماه در عنوان می تواند به آپدیت مقاله شما کمک کند. به طور مثال استفاده از مفاهیمی مانند قیمت هاست در سال 1400 یا جدیدترین مدل موبایل در سال 2021 می تواند برای شما مفید باشد، اما باید در نظر داشته باشید که وقتی این کار را انجام می دهید، باید آپدیت های خود را دوره ای و منظم کرده و اجازه ندهید که مقاله شما با عنوان به یک مقاله تاریخ گذشته تبدیل شود.

همینطور باید در نظر داشت که آپدیت توضیحات دیسکریپشن هم می تواند برای شما مفید باشد. البته گوگل بسته به سئوی معنایی دیسکریپشن های مختلفی را به کاربر نمایش می دهد اما باز هم این تغییرات می تواند برای گوگل نشانه ای از آپدیت محتوا در سایت شما باشد.

آپدیت تاریخ و ساعت انتشار

بعد از همه کار هایی که انجام شد یکی از مهمترین مواردی که به گوگل می گوید شما تغییراتی اساسی در این مقاله انجام داده اید و آن را به عنوان یک مقاله تازه برای کاربران خود در نظر دارید این است که تاریخ و ساعت انتشار محتوا را بروز کنید.

در صورتی که از استراتژی خاصی برای آپدیت محتوای خود استفاده می کنید لازم است این انتشار جدید را هم در همین رنج انجام دهید و با آن دقیقا مانند یکی از مقاله هایی که تازه منتشر کرده اید برخورد کنید و فکر نکنید که آپدیت محتوا یک کار اضافی و خارج از برنامه است.

مواردی که باید برای آپدیت محتوا در نظر داشته باشید شامل همین موضوعات خواهد بود و عموم آنها در همین رده قرار دارند و همانطور که دیدیم کار چندان مشکلی نیست، اما به هیچ عنوان نباید سرسری گرفته شود.

نتیجه گیری

آپدیت محتوا را می توان یکی از مقوله هایی معرفی کرد که با انرژی کمتر می تواند نتیجه یکسانی را با نگارش و درج محتوای جدید داشته باشد. شما با استفاده از آپدیت محتوا های قدیمی سایت خود می توانید آنها را دوباره زنده کرده و محتوایی که رده خود را از دست داده است و یا اینکه اصلا به سطحی که باید می رسیده نرسیده است را با این کار به بازدهی خوبی برسانید. الگوریتم های گوگل نسبت به آپدیت محتوایی که روی سایت شما قرار دارد حساس بوده و محتوایی که بروزرسانی می شود به منزله یک محتوای زنده و خوب که روی آن کار می شود تلقی شده و شانس زیادی را برای معرفی به کاربران دارد.

در زمینه اینکه چطور باید آپدیت محتوا را انجام دهیم هم باید گفت که برای این کار بهتر است که یکی دو زیر عنوان حدیدی را به متن خود اضافه کرده و حتما بخش های ابتدایی محتوای خود را نیز به صورت کامل تغییر داده و باز نویسی کنید، اضافه کردن تصویر و ویدئو به محتوا می تواند موارد اضافی خوبی برای بهتر عمل کردن این آپدیت ها باشد و در آخر هم باید تاریخ و ساعت انتشار را بروزرسانی کنید.